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移动互联时代,短信是如何实现精准营销的?

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发表于 2018-7-4 17:02:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
众所周知,中国是世界上手机用户最多的国家,随着智能终端设备成本的下降、WIFI的普及以及流量漫游的取消,移动互联网逐渐向手机终端转移,随着互联网红利的消失,移动互联网进入下半场!信息碎片化、产品多元化,使得企业品牌传播越来越难,如何精准触达用户,成为品牌传播的重中之重!

移动互联时代,品牌与消费者之间的距离更是缩短到了一个点击!在当下的碎片化营销时代,用户的信息触点被大量集中到信息流上。信息流广告成为品牌争夺的新战场。然而市场上,各类服务商良莠不齐,鱼龙混杂 ,如何做精准营销,实现营销价值,成为品牌营销的关键!

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宝洁首席品牌官Marc Pritchard曾透露了这样一个惊人的事实:宝洁获得数据发现,数字媒体广告的平均观看时间低至1.7秒——差不多一眨眼的时间,而只有20%的广告观看时间超过2秒这一最低标准!这项数据说明,广告策划的再好,不能触达到用户,也是徒劳无功!

一个完整的营销场景,从策划到落地,中间要经过整个营销团队的努力,但是呈现的广告用户并不买单,浏览频次低、浏览时间短,成为导致这一数据的主要原因!移动互联时代,流量为王仍是当之无愧的第一准则,最大限度的抓取流量是移动营销的核心竞争力!

近几年,阿里巴巴和腾讯在各自的传统优势之上,开始投资各类互联网企业,ofo、摩拜、饿了么,早期的滴滴、优酷、UC等背后都有BAT的影子,其目的之一便是为各自的移动营销品牌扩充流量渠道,当然,拓展渠道只是第一步,通过大数据将用户关注的信息精准推送到其手机端,实现流量转化,才是最终王道!

作为中小企业,我们无力支撑高昂的宣传费用,我们也无法预见巨额品牌宣传费用给我们带来何种受益,但是如何更趋于精准化的营销推送,是广大用户最为关切的问题!细心的朋友会发现,无论是BAT,还是中小企业,都会发现短信营销的影子,这里所谓的短信营销,是基于企业会员进行的维护与再开发,例如,我们经常会收到淘宝、天猫、京东等的活动信息,这些短信的推送同样是基于大数据分析后的结果!

因此,互联网大数据+短信营销,才是更精准的品牌营销方式!

举一个例子:因为你经常在淘宝或天猫或京东等购物平台搜索母婴用品,当你再次进入购物平台时,平台会第一时间向你推送母婴用品的优惠活动信息,例如降价、打折等;同样,你的手机也会收到母婴用品类的活动短信提醒,大数据通过云计算可以精准的分析出用户的搜索习惯,而短信平台则可以实现相应信息的精准推送,实现精准化营销的无缝对接,牢牢把握住用户!

短信营销借助互联网大数据的分析优势实现更精准的信息推送,得益于短信拥有其他媒体不可替代的优势!

1.超大体量:以淘宝、京东为例,无论是618还是双十一,会员短信日推送条数高达亿条,多通道冗余配置,通道智能切换,为大体量短信保驾护航;

2.安全稳定:106网关短信,覆盖中移动、中联通、中移动,正规通道资源,享受金融级防护机制保障信息安全;

3.快速精准:一对一式精准推送,状态可查询,到达率高达98%;

4.操作简便:相较于传统广告媒体资源,实现傻瓜式操作,智能化审核机制,支持一键群发;

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